Cada vez que un usuario hace una búsqueda en Mercado Libre, Publicidad prioriza tus anuncios y los de otros vendedores para definir cuál se muestra primero. 

 

Para ello, considera varios criterios: 

 

1. El ACOS Objetivo de tu campaña: Indica el porcentaje de lo que estás dispuesto a invertir en publicidad en relación a los ingresos que esperas generar con ella. 

 

2. La estrategia que elegiste: Es lo que quieres lograr con tus campañas. En Publicidad puedes elegir entre 3 objetivos: 

 

• Rentabilidad: Mejora el rendimiento de tu inversión. (5% a 15% de ACOS Objetivo).
• Crecimiento: Aumenta la exposición de tus productos manteniendo niveles medios de rentabilidad. (15% a 30% de ACOS Objetivo).
• Visibilidad: Consigue las mejores posiciones, priorizando visibilidad sobre rentabilidad. (Mayor a 30% de ACOS Objetivo). 

 

3. Calidad del anuncio: A través de una variable llamada ad-rank o ranking de anuncios, que es el valor asignado que se le entrega considerando los factores anteriores, que inciden directamente en la visibilidad del anuncio.

Para obtener el ad-rank de cada anuncio, Publicidad utiliza la siguiente fórmula:

 

(CPC máximo x Ad-score) = Ad-rank

 

CPC máximo:  Es el costo por clic máximo, que se establece a través del ACOS objetivo, la campaña y el historial de conversión de cada publicación. 

 

Ad-Score: Expresa cuán relevante es la publicación de acuerdo a su historial de visitas y ventas. En este sentido, es recomendable mantener la mejor calidad posible en tus anuncios, como que tenga un buen título y fotos, y también completar la ficha técnica. 

 

Ten en cuenta estos criterios a la hora de generar nuevas campañas.